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跨行PK 淘宝京东联运对决

2012年09月19日 15:01:47     小瑞          阅读量:93

前段时间被闹得沸沸扬扬的京东与苏宁、国美三电商巨头之间的价格战最终成为“一场闹剧”而收场,不过,他们这次的价格战不仅仅吸引了消费者的目光,也招来监管机构的介入。于是,围绕电商巨头为何如此大动作的使用“价格”战术成为人们关注的问题。

在业内专家看来,他们这么做的目的是噱头营销,目的就是抢占电商领域的话语权和主导权。

价格战为噱头营销

事实上,随着互联网发展,电子商务经过这么多年的发展已经被众多的消费者熟知,于是,在不同的领域内,就有了B2B、B2C等电子商务企业出现。而聚焦已经上市或还未上市的电商企业,他们风光的背后依然是面临生存的压力。

从1999年至今,我国的电子商务经过10多年的发展,从最初的萌芽阶段进入向各个行业渗透的纵深发展阶段。数不清的传统企业和资金流入电子商务领域,使得电子商务世界变得异彩纷呈。而面对如此巨大的市场,电商是否盈利一直是他们最为尴尬的事情。因为,到目前,没有几家电商能盈利。

细数我国那些未上市和已上市的电商公司来看,他们的业绩并非理想。

谈到电商,大家最为熟悉的当属前段时间价格战中的主角京东商城,根据资料显示,京东商城今年上半年销售额同比增长超过120%,GMV(交易额)同比增速161%。其中日用百货同比增速226%,图书音像同比增速超300%,服装鞋帽的交易额6月份超过5亿元,但是公司的净利润为负。

另外,IPO被否的凡客诚品的状况也不是很理想,有报道称,从7月份以来,凡客以淡季为由,削减了七八月份的网络推广和线下推广费用。近两个月的广告投放削减,使得凡客流量下滑近半。“从凡客IPO被取消后,凡客销量开始下滑,库存高压,广告被批,质量不合格,上述现象都足以表明,目前凡客已进入下滑通道。”有分析师表示。

曾作为B2C第一股上市的麦考林目前的处境更加尴尬。公司股价由于连续低于1美元,或面临退市威胁,而其公布的第二季度业绩更是雪上加霜净亏损扩大至490万美元。

从上述公司来看,他们在电商领域的名气和规模都称得上行业内的领军者,但是他们依然没有盈利,于是,用价格战来吸引消费者成为他们的杀手锏。100元买3件,59元抢购等醒目的字眼出现在各大电商网站的首页,暂不说消费者是否真的能得实惠,但总体而言,他们多数是赔钱赚吆喝,价格未必真的那么低。

对此,中投顾问IT行业研究员李方庭接受《证券日报》记者采访时表示,目前,我国电商行业处于野蛮、高速发展的时期,价格战仍然是各大电商企业长期使用的竞争手段,电商行业低下的盈利水平在短期内将不会改变。经过了多次的价格战,直至815的巅峰价格战,消费者消费需求已大量透支,理性消费意识逐渐提高,电商企业间价格战的刺激作用开始逐渐减少,电商应逐渐寻求除了价格之外的其他竞争手段。

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